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南海纸箱厂设计葡萄酒瓶包装
发布时间: 2016-10-26 20:41:48      阅读次数:3

1988年,LINEA公司在法国干邑地区成立,这家公司致力于葡萄酒和烈性酒的包装设计,其最具特点的业务是奢侈品牌的形象开发与拓展。短短三十间,公司与酩悦轩尼诗、人头马、保乐利加及JonnieWalker等众多国际酒界巨头进行了密切合作,其完美的设计、流畅的线条、张扬产品个性的创意为这些品牌的国际化插上了双翼。南海纸箱厂设计

    2010年3月底,LINEA带着它独到的设计理念和敏锐的市场触觉,参加了第三届上海国际奢侈品包装展,在这里,记者非常荣幸地见到了该公司驻中国总代表席继军先生,并对他进行了专访,席先生就中国葡萄酒包装和国内外包装历史沿革及潮流时尚侃侃而谈。


    葡萄酒包装设计历史——风格与内涵的再现

    葡萄酒的包装与印刷技术的发展密切相关。18世纪,由于当时的印刷条件和技术水平较低,酒标都是一些比较简单的单色图案。19世纪50年代,随着彩色印刷技术的问世,各种设计精美的葡萄酒瓶贴都可以印刷。当时葡萄酒瓶贴设计受新艺术运动风格影响很大,设计师从大自然中寻找创作灵感,表现主题思想。图形取材于自然界的葡萄藤、花梗、花蕾以及其它优美的非对称波状曲线。这些线条柔美流畅、典雅精致,富有节奏感和韵律美,充满浪漫主义色彩。这种设计风格一直延续至今。这时期葡萄酒包装达到了一个新的发展阶段,许多国际著名品牌葡萄酒正是在这种外观设计和内在品质达到完美统一的情况下登上历史舞台,成为葡萄酒家族中的精品。

    20世纪以来,葡萄酒包装受各种艺术思潮影响,追求多元化和个性化的设计风格,产品琳琅满目、造型各异。酒标以醒目的字体为主体形象,其它字体采用花体字或斜体字,排列错落有致、端庄秀丽。或以产地的葡萄种植园作背景画面,色调清新淡雅,各构成要素协调统一。有的葡萄酒包装受后现代主义设计风格的影响,设计中强调传统文化与现代理念的有机结合。在葡萄酒的瓶型设计上强调装饰和奢华的表现形式,彰显葡萄酒高贵典雅的超凡品质。一般高质量葡萄酒通常是装在传统型厚重的酒瓶子里,特殊的瓶型则常是商业性需求的结果,以期达到很好的视觉表现效果,使葡萄酒身价倍增。因此葡萄酒包装更具传统性、艺术性,充满浓厚的文化艺术气息。

    奢侈品牌的幕后英雄——LINEA公司的包装设计

    LINEA公司曾两次获得包装行业的奥斯卡奖——Pentaward设计大奖。Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛。它面向所有国家里与包装创作和市场相联系的每一位人员。来自全世界的作品将由一个国际性的评审团评审,评审团根据提交作品的创作质量从中挑选优胜者。能两次获得该奖项,正体现了LINEA公司高超的设计实力与国际声望。公司曾经为一款粉红鸡尾酒打造的酒瓶NUVO,这款酒瓶的设计灵感来自香水瓶,产品优雅别致,它在美国市场一经推出,就受到了女性消费者的热捧。一款全新的产品能够在如此短时间内获得巨大的成功,正体现了优秀的设计为时尚消费产品的市场提升所做出的贡献。

    中国葡萄酒包装市场展望——找回遗失的风格和文化

    对于中国目前的葡萄酒市场,席先生表示,尽管这些年来国内葡萄酒的市场被业界看好,但这其中还是存在一定的问题。比如,中国葡萄酒的包装目前整体看来尚未形成自己的统一风格,也没能很好的体现自己的葡萄酒文化。“中国传统的风格文化与国外优秀的设计元素相结合,是我们努力的方向。”席先生对于来中国发展的希望达成的愿景如是说。LINEA设计公司将为中国土生土长的“洋酒”进行包装设计。“我们更希望中国葡萄酒的包装能像中国其他酒类一样形成中国特色,传承它独有的价值体系,同时再用一些国外优秀的设计元素加以点缀,体现中国葡萄酒独有的品质。”事实上,目前一些国产葡萄酒在包装上还是不太合乎规范的,比如“珍藏”这二字,并不是信手拈来的笔墨,而在国外行业内,品名、年份等等如何写都是有章可循的。而中国葡萄酒市场尚不成熟,在这方面还需要借鉴国际市场的一些规范进一步完善。

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